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贫困村农产品搭上电商“快车”

一场突如其来的冷空气,让全国寒风中迎来了新年。而湖南湘潭县乌石镇天龙村却是一片热火朝天的景象:数十种爆款农产品,源源不断地销往全国各地,这是自京东湘潭扶贫馆上线以来的一个缩影。

以湖南金饭碗米业有限公司(以下简称“金饭碗”)为例,从每天几百单发展到每天几千单,线上订单的阶梯式增长,无疑让企业找到了新的发展路径。金饭碗的部分原料,正是来自省定贫困村湘潭县乌石镇天龙村。天龙村现有粮食种植面积2000余亩,按一季稻每亩产1200斤计算,每年可产240万斤一季稻。如何在生产、流通、消费各环节中,打通制约消费扶贫的痛点、难点和堵点,推动贫困地区产品和服务融入大市场,成为关键问题。京东扶贫馆的上线,让这一切都成为了可能。今年7月,京东湘潭数字经济产业园启动了扶贫项目——中国特产·湘潭馆。基于京东平台能力与社会化营销生态资源,项目计划通过线上整合营销的方式,帮助贫困村销售特色农产品。“许多贫困村是有好的特色农产品,但由于交通、渠道等多种原因,这些农产品的销路往往成了拦在他们脱贫致富道路上的一块大石头。” 中国特产·湘潭扶贫馆负责人如是说。农产品要走“网路”,需要满足两个条件,一是包装要统一且便于运输,二是供应链较为成熟。在湘潭市商务局的帮助下,经过对几个贫困村的实地调研,9月,湘潭的大米和湘莲率先“亮相”中国特产·湘潭馆。

京东携手湘潭市商务局及湘潭高新区,结合湘莲“软糯、现磨”、大米“香甜、新鲜”特点,中国特产·湘潭馆通过一系列的海报、长图、病毒视频等创意内容,对湘潭农产品进行社会化营销,对外传播湘潭农产品属地文化,打响湘潭特色农产品品牌。

为扩大精准扶贫的影响力和知名度,京东中国特产·湘潭馆还借助拥有百万级粉丝的网红主播现场直播带货,并联合美食博主掀起网络话题。不到一个月的时间,中国特产·湘潭馆访客量增加峰值18306.67%,加购率同比增长13.61%。大米和莲子的销售达6.6万斤,销售额环比增长近20倍。通过集中推广两款扶贫产品,有效助力当地贫困户经济增长。前期消费扶贫的尝试取得的良好成果,让大家有了信心。11月,中国特产·湘潭馆又陆续上线红薯粉、酱板鸭、蜜柚、百合等地方特色商品,从原有的推广“畅销品”向推广“滞销品”转型,利用京东自身的平台、资源、渠道等优势,通过大数据分析,指导贫困村生产者对农产品进行包装升级,内容提质,帮助滞销农产品打开市场,提升知名度与接受度。双十一期间,京东中国特产·湘潭馆开展各种营销活动,通过京东商城的PC端页面和移动端设置快速入口,引流到店,结合大促资源,联合营销、活动推广等形式,给予京东湘潭数字经济产业园区企业更多的站内资源扶持。“营销玩法”、“社交裂变”等多元化的营销方式进行联动,增加园区商家产品的多维度曝光,月销售额达到20余万元。

一头连看贫困地区,一头连看广阔市杨,”产业^电商”的大数据手段,将”藏在深山人未识”的 农产品变成了紧俏的”网红爆款”。截至目前,京东中国特产|湘潭馆已经与10余个省定贫困村 建立了联系,其中包括湘潭县青山桥镇龙舞村。据村支书左映平介绍,该村共有370户村民, 其中50户为建档立卡贫困户,平均每户贫困户词弄60只鸡,本可以成为贫困户的一项经济来 源,但因为基础设施薄弱等原因,销路成为最大的难题。

得知这种情况后,京东中国特产·湘潭馆迅速与该村联系,计划将该村贫困户的土鸡蛋上线扶贫馆销售,帮助贫困户搭上脱贫致富的电商“快车”。

作为京东集团资源、技术、服务对外赋能的窗口,京东云在电商扶贫的道路上持续发力,自京东云布局湘潭后,积极对接当地产业,整合当地特色产品,开展特色精准扶贫。中国特产·湘潭馆作为京东与湘潭市商务局共同合作开发的重点电商项目,通过联合农资厂商、优质经销商、专业合作社、农业社会化服务商,采取电商化的农资采购、便捷化的金融信贷、专业化的农技服务、品牌化的农产品营销综合服务模式,为改变传统农业输出、为贫困农户卸下农产品”滞销”包袱提供新方案、开辟新通路。

京东云发挥数字经济产业优势与湘潭市电子商务发展结合, 给湘潭扶贫产品带来了难得的发展机遇,未来,双方将把湘潭打造为湖南数字经济产业新高地

本文转载自湘潭日报,本文观点不代表基层网立场。

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