乡村产业兴旺要“雅”“俗”兼具

近年来，随着越来越多有关“三农”问题的政策文件不断出台，我国乡村经济产业建设也跃上了新高峰，然而发展的道路上总会遇到许多艰难险阻，农产品销量差、竞争力低已经成为乡村经济产业发展道路上的“老大难”问题。解决问题必须要回归问题本源，“问渠那得清如许？为有源头活水来”，搞清楚什么是“源头”“活水”，才能找到根治顽瘴痼疾的良方。

随着高新技术产业的发展，我国搭上了发展的“高速列车”，在日新月异的变化下，有人提出了这样的观点：乡村文化是与新时代格格不入的落“俗”文化。事实上，乡村文化是重要的人类社会文明形态之一，乡村在中国占据极其重要的作用，它是中华文化的源头，各地的乡土风情、民风习俗更是承载了中国人民最深厚的情感。作为乡村社会衍生品的乡村产业，其“源头”就是乡村文化。乡村产业兴旺离不开乡村“俗”文化，此“俗”非彼俗，不指俗气，而是带有乡村烟火气息的各地特色民俗、习俗。在乡村经济产业兴旺建设中一旦能牢牢把握住“俗”文化这个重武器，也就为这座乡村产业大厦夯实了地基。

立足于什么“俗”文化也是值得深究的问题。当下许多农村都陷入“跟风”怪圈，新产品、新销售、新模式固然广受大众欢迎，虚心借鉴学习也是有必要的，但“新”东西水土不服的问题总是被人们所忽略，最后落得“高付出、低收入”的后果。中国地大物博，不同的人文地理环境催化出不同的文化，典型的有南与北的文化差异、沿海与内陆的文化差异等，这就决定了地方特别是农村必须要对本地人文地理环境精准把握，以当地特有“俗”文化为中心发展的“特色经济”才具有强市场竞争力，才能在国家惠农政策的扶持下，“黑马”一般杀出重围、亮眼出线。

发展乡村特色产业，唯有“雅”“俗”并陈，才能意调双美。“我们不缺好东西，但城里人认不得好东西。”这句话言简意赅地点出了当下乡村产业经济发展滞后的另一个阻碍。破局之道与走贩卖货之法有异曲同工之妙——“吆喝”，怎样“吆喝”得让人不嫌烦、感兴趣也是大有讲究，既然内里以“俗”为核心，外表就必须要“雅”起来，“反差感”才是拉起消费动力的第一把手。新时代必须积极探索信息化条件下开展乡村经济产业宣传的新载体、新路数，比如微博广告投放、微信公众号推广、主播助农带货等，部分乡镇建设“网上供销合作社”，打造“实体＋网络”融合一体，使卖家节省中间成本，买家也能减少花销。根据农产品性质用途，找准目标消费客群，精确定位客群消费途径，抓住人们“喜新”的特点，采用创新的宣传推广方式，让“好东西”受到市场的认可，为农民带来看得见的实在收益，进一步促进农业发展“走出去”，发展多元化现代农业产业，实现乡村发展可持续。

总之，“雅”和“俗”之中的“平衡点”，就是乡村产业兴旺的“新起点”，只有回归并超越乡土，实现乡村产业兴旺，才能从根本上解决“三农”问题，从源头上解决中国粮食安全问题，为现代农业建设提供强大动能，为城乡融合提供载体，为全面实施乡村振兴战略提供前提条件。