感悟“出圈”背后的“精神内核”

近日，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”毛绒玩偶在网络走红。这一系列玩偶以甘肃省博物馆馆藏文物铜奔马为原型，绿茸茸的马儿造型憨态可掬，咧嘴笑得欢脱，活力满满；马蹄下的“飞燕”则翻着白眼，一副无奈状，活似表情包。这呆萌可爱的玩偶迅速俘获了网友的心……

文物界文创产品靠自身实力频频火“出圈”，从故宫博物院的国风口红、千里江山图扇、脊兽雪糕，到河南博物院的“考古盲盒”，从三星堆博物院的青铜人像川蜀麻将摆件，到甘肃博物馆的马踏飞燕玩偶，在文博人的创意下，这些珍贵文物打破了与大众的隔阂，纷纷走下“神坛”与大众一起“玩梗”，也进一步激发了大众心底的文化认同和文化自信。

“出圈”的背后是使命的驱使。时代各有不同，初心一脉相承。对文化遗产的保护、研究、传承弘扬，是文博人的三大使命。习近平总书记曾多次提到，要让文物活起来。在给国家博物馆的老专家回信中提出，要推动文物活化利用，推进文明交流互鉴，守护好、传承好、展示好中华文明优秀成果。社会日新月异，科技飞速发展，在脚步如此之快的创意经济时代，仅仅做好最基础、最核心的保护研究工作是不够的，还需要结合新时代、新特点、新变化以及人民群众新需求做好传承发扬，这才是最终的落脚点。在初心使命的驱动下，文博人苦思冥想，用文创这把“钥匙”，打开了古代文物与现代文化的“结界之门”，不仅带来了热度，而且逐渐成为中国传统文化走出博物馆的重要载体，也吸引了更多人对传统文化产生了兴趣，引起了大众的共鸣。

“出圈”的背后是文化的自信。原故宫博物院院长单霁翔曾表示：“博物馆的文化创意产品不同于一般的商品，它来自文化机构，来自人们的博物馆情结。”在海量的文创产品中，想要火“出圈”并不容易，文物到文创并不是简单的转换材质或复制图形，而是要融入对文物内涵的深入理解，并在此基础上用现代的手法、思维和设计进行大胆创新，用产品媒介讲述好文物故事。而这一切的基本前提，是文化的自信与积淀，是对文物深刻的理解。“马踏飞燕”“考古盲盒”的走红，也正说明了“文化内涵＋出新出奇的创意+接地气的设计”才是文创产品成功的关键，只有以“文”为魂，以“创”为径，坚持守正创新，深挖文化自身的价值，才能真正让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字“活”起来。

“出圈”的背后是执着的追求。文物并非束之高阁的古董，要传播好中华优秀传统文化并采用多种形式讲述好文物故事，满足大众文化消费需求，是一个长久的事业。文创产品并不是文化传承的终点，应该认识到，文创产品是快销品，更新速度极快，文化的传承不能仅仅只靠“昙花一现”，而还需要完善产业链条，下好一盘“大棋”。近年来，文博人在网络媒体、数字领域多点开花，“国家宝藏”“我在故宫修文物”“上新了故宫”“奇妙游”等电视节目也用寓教于乐的方式抓住了大众眼球，“数字博物馆”也让大众足不出户就能感受到文物的温度，品尝了一份份豪华的文化大餐，这背后，是对文化传承的执着追求，更是对优秀传统文化的深深眷恋。“纤纤不绝林薄成，涓涓不止江河生”，传承在，脚步就不会停，相信，在文博人的努力下，在人民群众的认同与参与下，我们定能守住文脉和初心，在文化传承与发扬上取得新的、更大的成效。