以“羊了个羊”破题宣传工作

过去的一周，是属于“羊了个羊”的一周：“霸屏”每个人的朋友圈、群聊，无数网友为它失眠，连续两天登顶微博热搜榜首。“羊了个羊”的火爆出圈与其“接地气”“冒热气”“聚人气”的特点密切相关，不妨借这波“三气”东风以破解宣传工作“鸡同鸭讲”“千篇一律”“无声无息”三大难题。

聚焦实际“接地气”，破题宣传工作“鸡同鸭讲”。不同于其他小游戏的“高难度”，“羊了个羊”是一款“接地气”的小游戏。规则通俗易懂，所有受众都能轻松理解，通过第一关后便能轻松上手；无需下载，打开微信小程序就能“进入羊群”，非常便捷，大大降低了游戏门槛；“下里巴人”的通俗配乐，非常“魔性”，比“抖音神曲”有过之而无不及；游戏画面舒服简单，带给玩家视觉享受。做好宣传工作，需借鉴“羊了个羊”的“接地气”，让宣传沉下去，多沾一些“泥土味”。宣传工作要用群众“听得懂”的语言，少一些“阳春白雪”，多一点“下里巴人”，将国家大政方针变成通俗易懂的“土政策”；宣传工作要用百姓“易接受”的方法，避免纸上谈兵，根据群众实际情况，结合地方特色，送政策方针“入眼入耳入脑入心”；宣传工作要用群众“感兴趣”的形式，避免照本宣科，用生动有趣的形式宣传大道理、“大理论”，让政策方针迸发勃勃生命力。

推陈出新“冒热气”，破题宣传工作“千篇一律”。不同于其他小游戏反复“炒剩饭”，“羊了个羊”是一款“冒热气”的小游戏。打破了以往消除类小游戏的墨守成规，打造全新的游戏模式，“第一关先教你1＋1，第二关直接让你去考研”；精准把握玩家的痛点，“差一点就过了，你说气人不！”“又又又又失败了，要不放弃吧。”刺激玩家心理，激起强烈的胜负欲；宣传噱头“超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1％”，激发玩家挑战欲望；“进入羊群”带给玩家游戏沉浸感。做好宣传工作，需要借鉴“羊了个羊”的“冒热气”，打破“千篇一律”的宣传。与时俱进、不断创新，积极借助新媒体平台，将文字与图片、漫画、语音、视频结合起来，让文字“鲜活”起来；因地制宜，利用VR、AI或者广场舞演出、歌咏比赛、话剧等方式，沉浸式宣传，重现场景，让群众身临其境，增加代入感；精准把握群众需求和政策内容，将政策宣“透”，把事迹说“活”，把情感讲“真”，引发群众的共鸣，让群众“打call”点赞。

多方联动“聚人气”，破题宣传工作“无声无息”。不同于其他小游戏玩家黏性不高，“羊了个羊”是一款“聚人气”的小游戏。社交裂变，通过赠送道具增加通关概率，让玩家主动分享游戏给好友，成为游戏宣传者；将来自不同地方的“小羊”组成“羊队”，将每个玩家从“个体”成了“群体”，通过给“羊队”排名激发玩家的归属感和集体荣誉感；越挫越勇，第二关越通不了关越想挑战，加之可以看到每天的过关人数剧增，来增加玩家黏性。做好宣传工作，需要借鉴“羊了个羊”的“聚人气”，打破“无声无息”的宣传。积极开展道德模范评选、最美乡村、文明之家等各种宣传比赛，把身边优秀案例变成“活教材”，让群众成为“宣传小帮手”，增加宣传工作的带动力和影响力；充分发掘退休老干部、老党员、老教师等宣传力量，发挥老干部“退岗不褪色”的“余光余热”，增加宣传队伍的说服力和感召力。