前段时间，各地文旅局长一改往日工作形象，通过“变装”拍摄短视频的方式，集体“出圈”为家乡代言，引起了广泛关注。这波花式“出圈”可谓是掌握了“流量密码”，通过运用互联网思维，主动结合互联网行业，是值得肯定的。但随着趋之若鹜的效仿，随之出现了质量参差不齐，表演夸大甚至内容脱离本地际等内容，甚至出现了一些负面网络舆情，需要引起重视。
但从另一方面来看，网络是开放的虚拟空间，相较平时，缺少规范和约束，大众不必像平时“谨言慎行”，不乏有“标题党”“键盘侠”的出现，更有甚者利用网络舆论，恶意制造网络舆情，引发舆论危机。而文旅局长作为公职人员，代表的是当地政府的形象，在网络发布的内容稍有不当，可能就会被网络放大，造成负面的影响。因此，需要对这类“出圈”宣传现象加以审核和规范，从而以良好的形象、合理的方式正确的讲好家乡故事。可从以下三个方面进行完善。
一是主管部门强化审核把关作用。主管部门应联合相关部门，建立联审机制，着重对宣传作品是否符合实际、内容是否恰当，并对作品质量进行严格审核把关，严禁发布有脱离实际、言行不当及“扎堆”“跟风”的内容，确保发布作品制作精良、形式新颖，能有较好的宣传效果。二是提高公职人员学网懂网用网水平。一方面，公职人员要学习网络知识必修课，夯实网络能力基本功，深入理解和把握互联网规律，将互联网转化为推动工作的有效工具。另一方面，要自觉规范网络行为及网络活动，提高网络安全警惕意识，提升网络舆情应对能力。三是营造良好网络舆论氛围。积极创造健康有序的网络舆论环境，及时发现、解决网络舆情问题，加强正向宣传，建立网络舆情收集研判机制和快速反应机制，强化技术保障，及时化解网络舆论矛盾，防止不良言论的传播与蔓延。建立畅通的表达渠道和反馈机制，强化理性引导。
（宗卜凡）
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