临近清明小长假，踏青赏花游热度同比大增超7倍，不仅吸引了国内各地游客来汉，还有不少东南亚地区的旅游团。漫步在春日的武汉街头，游客不仅能感受珞樱缤纷，还能在食住行游购娱等各个方面，深度体验今年春季最火热的文旅IP。樱花米酒、樱花蛋糕、樱花奶茶、樱花面、樱花鸭脖……“浪漫”与“颜值”并存的樱花经济，带动了本地住宿、餐饮、休闲娱乐等多种业态提升。
武汉樱花季总客流量将达700余万人次，日均接待游客近20万人。刚结束的汉马带来超过15亿元的城市综合经济收益。“樱花”作为武汉文旅品牌的新载体，给与了文旅消费更丰富的空间场景，促进了城市旅游向城市度假转变、门票经济向产业经济转变、景点旅游向全域旅游转变，助力武汉晋级世界旅游目的地城市。
说起武汉樱花的走红之路，最早可能要追溯到二十多年前的公交广告。“去武大看樱花，请坐608”“武大樱花开得旺，要乘车去我最佳”……琅琅上口的洗脑广告让武大樱花一战成名，路人皆知。“看樱花，去武大”也在民间一传十、十传百，汇成一股强大的共识。网友说“来武大赏的不是花，是花下飞扬的青春”。武大在浪漫樱花的加持下，多次荣膺“中国最美丽的大学”称号。早在2000年，一天进出武大的最高人次已接近10万，相当于2023年北京故宫高峰期日接待游客数量。
在人们的印象中，樱花好像已经跟黄鹤楼、长江大桥、热干面一样，成为了武汉城市的象征。但让武汉成为春季自驾赏花目的地魁首的50万株樱花、161个赏樱点和100余个樱花公园却不是一夕之功，而是一代人、一座城共同种花十余年的成果。为一朵小小的樱花注入文化基因、营造文化场景、输出文化体验，才能真正发挥樱花经济的价值，使其成为城市的品牌IP。
举全城之力，送给你一朵花的浪漫。连续三年，武汉都将“樱花”写进政府工作报告里，而今年的樱花文旅活动更是达到75项。像尔滨宠“南方小土豆”一样，武汉也举全城之力、汇多方之智，除了营造安心、舒心、放心的旅游环境，还投入42万制作赏花游指南。地铁、共享单车、公交车站等也纷纷换上粉色的外衣，成为春樱氛围感Play里的一环。湖北也顺势推出了全省200多个集中赏花点和20条春季旅游线路，并发放200万张文旅惠民券，助力“樱花经济”持续绽放。
人间烟火慰凡心，品味一朵花的美好。很多游客来武汉除了感受“春樱氛围”，也为了品尝武汉特色美食。四方食事，不过一缕人间烟火。新鲜的食材、带着滚烫的锅气、鲜香的口味，美味的食物总能带来幸福的向往。人们对食物的追求从“吃饱”到“吃好”再到“吃出文化”，既是消费需求不断升级的反映，更是一个地区经济繁荣与社会稳定的表达，武汉美食赋予了“樱花经济”更丰富的价值内涵。
在细节处感受温情，守护一朵花的盛开。文旅“出圈”可以靠美食，可以靠风景，但最重要的是贴心的服务与热情。一朵樱花，是外冷内热的武汉人最含蓄的表达。对游客来说，获得满足感、体验感、安全感是第一位的。武汉以赏樱为中心，将服务游客作为一项系统性工程，立足自然资源禀赋和生态优势，统筹樱花美景、樱花美食、樱花地铁、樱花伴手礼等，拓展“樱花经济”的层次，为武汉文旅高质量发展提供了一个新的契机。
樱花已灿，雾风尽暖。随着盛花期的到来，“樱花经济”催生的美丽效应正持续释放。在为八方来客、四海宾朋讲好“武汉故事”的同时，“樱花”为区域经济发展注入了新动能，促进了文旅融合发展提质增速，让“网络流量”不断变成“经济增量”，推动武汉迈向世界旅游目的地城市。
（武汉市江岸区花桥街道 张静）
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