“五个善用”拟好标题
标题是文章的眼睛。在当前信息爆炸、观点竞争激烈的背景下，标题能否吸引人，直接决定着文章的阅读量和影响力。拟好标题，不妨做到“五个善用”。
善用金句
就人的视觉特性来说，一眼形成视觉反应，大概在8至10个字。字数太多、句子太长、内容太平是标题制作的大忌。克服这个问题，提炼金句至关重要。
什么是金句？金句就是容易理解接受又饱含智慧结晶的话。比如谈全面建成小康社会覆盖面的《“全面小康大家一起走”》，谈新闻舆论工作坚持正确导向的《“导向金不换”》，谈全面从严治党的《打铁必须自身硬》，等等。
金句的特点在于高度凝练概括，朗朗上口、易于记忆，源于生活而高于生活，源于实践而高于实践，或是浓缩了历史唯物主义和辩证唯物主义精髓，或是体现出深沉情怀、崇高精神，或是具有强烈的工作指导性，让人一下就能明白文章的主题指向和政治意涵。
一些简单明了、通俗易懂、生动有趣的流行语和口语俗语，乃至作者本人概括的话，也可以发挥出金句标题的作用。比如《“馍馍熟了再揭锅”》《打铁莫怕火烫脚》，充满了生活智慧，也展现出极大的语言魅力。
善用句式
句式作为语言文字的基础元素，在表达思想方面往往可以起到独到的作用。标题制作中最常用的句式是祈使句，不只在语意上，而且从语气上给人一种强烈的指导、指示、命令的意味。比如《别把混浊当高深》，祈使句的运用让标题具有一种猛击一掌的震撼力。
疑问句、反问句也会经常用来增强语气、设置悬念。比如《为政底气从哪儿来》，题目本身设置话题，吸引读者深入文章探得究竟；《以身许国岂邀名》通过反问的方式，彰显出鲜明的价值取舍。
谈话式标题则可以消除距离感，如《做到最好，你就是英雄》《找找“四风”中的“我”》等。
有时候根据表意需要，还会用短句组长句来做标题。《人民日报》最近刊发的“从建党百年的光辉历程中汲取力量”系列评论，四个题目全部是小长句：《感悟“思想伟力”，奏响同心筑梦强音》《夯实“最大底气”，激扬团结奋进力量》《把握“历史大势”，掌握事业发展主动》《永葆“斗争精神”，越是艰险越向前》。相比短句，小长句虽然字数有一定增加，但表意更加丰富，既有“怎么做”的举措，又有“怎么样”的目标，适合政治性强、内容层次较多的文章。
善用题眼
题眼是标明重点、统领全篇的关键词，通常以引号的形式醒目体现在题目中。善于提炼归纳“题眼”，把文章中的要素和精髓放在题目中，有助于让文章从芜杂信息中脱颖而出。
文有“题眼”，才能“抓眼”。比如《在复兴征程上聆听“历史回声”》，把“历史回声”这个全新的名词突出显示，提起读者的阅读兴趣。又如《党性修养当“以怠为败”》，把“以怠为败”作为题眼，清晰表明了文章主旨的创新之处。
有时现实问题也可以做题眼，比如《治治“官场敷衍病”》，以“官场敷衍病”概括敷衍慵懒作风问题，引起读者关注。
善用修辞
“修辞立其诚。”将观点表达得巧妙高超，达到一种“润物细无声”的传播效果，是修辞的价值所在。巧用修辞，可以使标题具有文学色彩和审美价值，以生动性和感染力吸引读者的注意力。
标题比较常用的修辞是比喻，像《海南自贸港，制度创新“试验田”》《乡村发展的“头雁启示”》，采用的都是比喻、暗喻手法。
文无定法，各类修辞其实都可以使用，比如：拟人，《大自然是最好的“酿酒师”》《不要被“时间”放弃》；借代，《让农业发展挑上“金扁担”》《感受长征途中的“她力量”》；谐音，《河长制，关键在“河长治”》《“讲究”与“将就”》《“欲”不设防恐成“狱”》；对比，《从“砍树人”到“看树人”》《“万无一失”与“一失万无”》《把“不简单”做到“简单”》。恰当使用修辞，为的是把握好信与美的关系，使标题有更强的说服力、更易接受。
对偶句特别是对偶词，在标题制作中也广泛使用，内容上凝练简洁、意象具体，韵律上整齐匀称、节奏感强，呈现上字数相等、排列对称。比如《一心装满国，一手撑起家》《有我与忘我》《“弱德”之美与“群德”之善》。对偶词、对偶句的优势在于营造强烈的反差感，鲜明展现作者的思想判断和价值态度。
善用焦点
如果把文章整体视为面，那么标题就是去粗取精的线，而线的原点、起点，就是文章和标题最为亮眼的地方。找准闪光点，无论标题还是文章都将摆脱平庸。
要捕捉情感爆点。把握住了情感爆点，才容易形成情感共鸣、心灵共振，吸引读者打开文章阅读。如《为中华崛起而拼搏》，情感立足点就在于爱国热情和民族自豪感。
要把握新闻热点。把最新最热的新闻元素体现到标题中去。如《人民日报》“纵横”栏目在2020年春节后第一时间推出《“精准复工”值得借鉴》的文章，“精准”二字迅速成为各地推动复工复产的关键词。
要发掘思维冰点。大多数人没有发现的地方，以往讨论从未涉足的领域，都是思维冰点。把思维冰点归纳到标题中、贯穿在全文里，可以起到打破常理、颠覆旧识、普及新知的作用，有醍醐灌顶、豁然开朗的功效。如《让煤不再“英雄气短”》，较之淘汰化石能源以防治空气污染的一刀切，文章从冷门的煤的清洁化利用切入，带给读者全新认识。
古人感慨，“吟安一个字，捻断数茎须”“两句三年得，一吟双泪流”。一个人人称赞的好标题，必然是字斟句酌、匠心独运的结果，必然是综合运用各种写作技法的结果。加强钻研，提升文字驾驭力，一定可以文思泉涌、佳作迭出。
（作者系人民日报社评论部评论版编辑室副主编、主任编辑）