添“柴”加“新”点燃乡村“文旅热”

近日，从贵州省黔东南“村BA”的万人空巷、到穿汉服游洛阳的花式出圈、再到坐高铁去淄博吃烧烤的全民热潮……各地纷纷抓住出圈“流量密码”，掀起了一波波“文旅浪潮”。生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。当前，乡村站在文旅融合发展的“风口”，需添“柴”加“新”盘活乡村文旅资源，点燃乡村文旅的“燎原之火”。

“新”添内容之“柴”，铸就乡村文旅“魂”。文化是旅游的灵魂，乡村人文底蕴越是深厚，越能散发经久不衰的魅力。乡村文旅发展要深挖传统文化内涵，把好“专精特”三关。塑造“专”业品牌。结合乡村本地历史文化，融入传统元素，打造文旅品牌。浙江围绕“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的文化元素，打造了“印象西湖”“富春山居”等一系列文旅IP，焕发当地文旅活力。创造“精”品力作。聚焦文化精品创作，一首歌、一部剧、一部电影都可以成为助推当地文旅发展的极佳介质，从而带火一个县、带旺一个村。随着《早安隆回》传唱中国大江南北，湖南隆回县也瞬间因这首歌而人气爆棚。挖掘文化“特”色。深入挖掘乡村文化特色，乡村文化公园、乡村历史博物馆等乡村文旅项目要突出当地特点，让“好地方”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好品牌”，避免发展雷同、千村一面。

“新”添形式之“柴”，塑造乡村文旅“形”。乡村文旅发展仅凭“文化内核”无法快速引流，还需“美丽颜值”打造“爆款”、催生文旅“爆点”。只有“文化”与“颜值”并存，才能让游客“看得见山、望得见水、记得住乡愁”。一方面，因地制宜，各美其美。立足乡村文旅资源优势，找准发展定位，因村施策，如与本地建筑特色融合的多彩墙绘、随季节而变的主题花海……让游客走进乡村，仿佛置身画家笔下的水墨丹青，人在村中走，恍若画中游。另一方面，创新形式，盘活资源。紧跟当下文旅市场个性化、分众化、专业化的旅游需求，创新发展“文旅＋农业”“文旅＋体育”“文旅＋教育”等新业态。适当开展研学游、康养游、体验游等游玩项目，规范引入露营、剧本杀等新潮活动，让游客“愿意来”“留得住”。

“新”添技术之“柴”，聚好乡村文旅“力”。数字技术正成为助推乡村文旅快速发展的“新生力”，各地乡村要重视技术红利，让文旅发展释放强劲动能。技术加持，升级体验。运用5G、大数据、云计算、虚拟现实、人工智能等数字化新技术，开发具有地方文化IP特色的沉浸式、交互式、体验式文旅项目，让科技助力乡村文旅腾飞。数字赋能，优化服务。构建乡村智慧文旅网络，将社会救助、文化教育、医疗保障、生活保障等数字化服务融入文旅项目，实现乡村文旅系统化、整体化发展。突破时空，文旅直播。接入多方传播渠道，利用“云端直播”实现互联共享，开发适合线上观看、传播、消费的原生态文化产品，淋漓尽致地展现乡村文旅吸引力、影响力、传播力，让人们在指尖也能畅游乡村。