直播带货扶贫应当因地制宜

随着全面建成小康社会的步伐，逐步迈向深度贫困地区，在拓宽扶贫产业链与销售链环节上，有眼光的地方把目光投向互联网，运用直播带货的方式来增加产业销售量，初衷是好的。然则，为追求经济效益，不惜重金聘请网红、明星、知名人士来直播带货，最终搞得收入与支出成反比，在一定程度上，使直播带货变了味道、走了形式、成为“昙花一现”的朝阳产业。

直播带货扶贫是决战决胜脱贫攻坚的致胜法宝，更是建立持续扶贫、有效扶贫以及根本脱贫机制的重要保障。只有生产、加工、销售形成链条，才能保证产业见到效益、收获回报。处于新媒体技术变革的今日，各级党委、政府部门应当审慎考虑，站在群众角度，正确看待直播带货的利弊，莫让直播带货成为赔本赚吆喝的“一锤子买卖”，得不偿失。

产生上述现象的原因，一方面，由于部分地区看到直播带货的好处，蜂拥而起、盲目跟风、仓促上马；另一方面，未看清本土经济发展的薄弱环节，存在严重的形式主义；第三，地方党委、政府产生错误的政绩观。

不让直播带货扶贫成为“昙花一现”的产业，考验着地方党委、政府的执政能力和执政水平。一是总结成功经验。地方党委政府应当把直播带货扶贫作为贫困地区发展的重要工作，到国内成功地区去实地考察，与当地进行交流学习经验。返回后要经常专题研究与探讨，帮助解决实践推动工作中存在的问题。二是用好本地资源。善于发现和培养本土人才，充分利用好，聘为形象大使，用本土方言风俗来做好代言，更有利于推介本土特产、展现本土文化、激发本土活力，让更多的域外人士了解、购买与投资，形成固定的产销渠道。三是争取政策支持。争取国家和省级相关政策扶持，在资金和技术上予以保证，使直播带货扶贫正规化、法制化，增强扶贫发展活力。四是因地制宜发展。在做直播带货扶贫时，应当多方考虑，不能片面追求跟风发展，而忽略自身实际，高价聘请明星进行带货直播，最后付出与回报不成正比，久而久之，亏本运营使扶贫工作走了形式，使群众看到效果，会对此失去信心。

扶贫贵在精准，贵在扶智。各级党委政府应当抢抓“十三五”收官期和“十四五”开启期的关键时刻，拓宽眼界、寻求方法，在保证已脱贫户不返贫的基础上，发展持续增收的项目，产生源源不断的收入，强化脱贫攻坚成果，实现利与力双赢，全面建成小康社会。