擦亮农业品牌

《2023中国消费趋势报告》指出，健康、特色、品牌背书是农产品消费决策的驱动点，高质量、特色化的品牌建设才是应对农业赛道竞争的根本。在我国，农业是国家基础性产业，农业品牌是农业高质量发展的重要标志，提升品质卓越、信誉可靠且具有强大市场竞争力的品牌农产品的知名度，是实现农民增收的有效途径。

提升产品质量，打造坚实品牌基础。产品的品质是建立品牌的首要条件，消费者在选购农产品时，最为关注的是其品质是否可靠。当前，农村地区现有品牌普遍存在规模小、实力弱、分布零散，导致农产品增值空间有限，产量和质量稳定性不足。因此，我们必须严格控制农产品的质量安全标准，始终将质量放在首位，并致力于绿色发展，推广减量施肥、减少用药。同时，加速推进绿色食品、有机农产品及地理标志产品的认证流程，构建完整的产业链质量安全追溯系统，以此提升农业品牌的核心竞争力。通过提供高品质的产品，为品牌的稳固发展奠定坚实基础。

重视科技创新，激发品牌核心动力。打造农业品牌需要与时俱进、创新发展，与现代元素充分融合，提升产品科技含量。当前大部分农产品的科技供给与现实需求存在结构性矛盾，如核桃、食用菌、板栗等特色农产品在产后保鲜、贮运、加工等环节先进技术运用滞后，高附加值产品相对较少，竞争优势不明显，品牌效益难以提高。因此，做好强化科技赋能需强化科技在农产品产后各个环节中的应用。

加大宣传营销，提升品牌影响。要加大农产品的推广力度，提升品牌影响力，必须实施战略营销，这涉及利用数字平台、社交媒体和传统广告等多种渠道来覆盖更广泛的受众。一方面，筹备开展农业公用品牌高峰论坛、大型推介会、展销会、节庆等活动，参加国家、省举办的各类农展会、农博会、招商会等活动；另一方面，积极发展电商营销，加快农产品物流通道建设，邀请大型专业营销团队合作销售，建立电子网络营销平台。通过线上线下相结合的双轨营销模式，与消费者建立多项联系，扩大特色农产品的市场份额和忠诚度，显著提高农业品牌的知名度和吸引力。

塑造农业品牌，激发产业活力，富裕农民生活，必须凝心聚力、久久为功，顺应市场消费趋势，持续擦亮农业品牌，做大做强乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国提供强大动力。