党员干部 正确“代言” 切勿“带偏”

党员干部成功的“代言”，对当地经济发展有着极大的推动作用。近年来这样的成功案例很多，对打开一个地方旅游业新局面作用巨大，引发各地纷纷效仿，但效果却良莠不齐，有的党员干部的“代言”甚至沦为笑柄，效果适得其反。

客观地讲，由于党员干部身份的“特殊性”，更容易吸引公众眼球，这已成了一些地方推介旅游及特产的新招术，对于推动地方旅游业高质量发展效果明显。但我们仍需要清醒地认识到，党员干部“代言”并非灵丹妙药，更不可误入“带偏”的歧途，务必加大规范管理的力度。

要防止在重心把握上“带偏”。作为地方干部，最重要的任务就是认真思考，找准在地方旅游和产品上的特色和长处，以及在这些方面宣传上的弱项和短板，这样才能在进行“代言”活动的时候，抓得住重点，拿得出亮点，收到改善营商环境的预期效果。如果只是为了作秀，就会成了一场表演，只是想露露脸、出出名，往往就可能事与愿违，收效无从谈起。为此，党员干部代言要把准重心，抓住主要矛盾，这样才能更好地对症下药、事半功倍。

要防止在形象塑造上“带偏”。党员干部为地方代言的初衷值得肯定，但并不是每个人都适合去做，在虚拟的网络媒体上，切勿低估了消费者的审美标准，只有呈现出美，才能吸引人、打动人。为此，要取得“代言”的成功，只是抓得准宣传的重点还不够，个人的形象和气质好不好，文案的立意和创意美不美，表演到不到位，都相当重要，如果不注重这些，呈现的就会是“丑”，就会闹出东施效颦的笑话来，给地方的形象“扣分”，结果是得不偿失。

要防止在廉洁自律上“带偏”。党员干部为旅游和产品代言，期望关注的是视频，期待火热的是经济，初衷是为经济社会发展注入新动能，如果缺乏监督和规范，代言行为就可能出现偏差。党员干部的代言活动，实际上大多是在为当地的资源和企业站台，这极可能让党员干部与企业之间的关系说不清道不明，可能衍生的“代言费”“辛苦费”“慰问品”等，为相关企业与干部之间提供权力寻租的腐败空间。各地务必加强监管、完善制度，防止干部“代言”出现腐败问题。