文旅局长出圈更要文旅产业出彩

近期，关于各地文旅局长变装的视频在网络上爆火，视频中各地文旅局长穿着古代服饰、少数民族服饰走到镜头面前，为当地特色旅游代言。为了宣传本地文化旅游资源，各地文旅局长纷纷放出“大招”，让网友纷纷点赞。文旅局长的“出圈”仅是第一步，要让游客愿意来，并成为回头客、多消费，还需要接续努力，久久为功。

文旅局长前赴后继加入“网红”队伍，体现了各地对于文旅产业的重视。文旅局长的变装视频并不是最近才出现的，早在2020年，新疆昭苏县副县长贺娇龙一身红衣、策马奔腾的视频就在互联网上圈粉无数。近段时间汨罗市文化旅游广电局局长李海波化身“屈原”，在长乐古镇韵味十足地为长乐甜酒代言，重庆各区县文旅局长们也纷纷“出战”，打响了旅游品牌。各地文旅局长们的“内卷”，体现了对于文旅产业的重视，也获得众多网友的认可。通过网络的宣传推介，让城市景点成为网红打卡地，吸引了众多游客前往游玩。

文旅局长的出圈更应带动宣传内容的提质。当前各地文旅局推出的视频大部分都是通过选材、策划、后期全流程精心打磨过的，很多局长也对当地文旅资源如数家珍，这才赢得了群众的认可。只有突出当地特色，充分展现当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，依靠美食、人文、美景的宣传，才能让出圈作品真正的吸引到游客。

文旅局长“内卷”火热的背后，还应做到不断优化文旅产业供给。要想赢得游客持久的信赖，有更多游客愿意留下来、做回头客，最终靠的是优质的文旅产品、旅游服务。接下来各地文旅局长们还要更多去布局如何优化营商环境，完善配套旅游服务，形成文旅产业发展长链条等等。只有练好“内功”，打造更具特色的文旅品牌，才能实现文旅产业和游客的双赢。

文旅局长的出圈吸引到的仅是流量，如何将流量变为实实在在的游客流入，还需久久为功，持续优化旅游服务，挖掘当地特色文化，形成可延续的文旅产业，让游客流连忘返。