打造文旅“IP”

日前，文化和旅游部发布通知，要求各有关部门要贯彻落实好《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。今年以来，从中 央到地方不断补齐设施服务短板、丰富优 质产品供给、抢抓机遇培育新动能，不断将文旅潜力转为了假日消费动能。

有幸聆听了我市近期举行的第78期高 端大讲堂福建省海峡旅游文化研究院高 级研究员、街巷文旅创始人宁军以文旅发展主题报告会，在宁教 授的报告中，我们听到高频的一个词就是文旅“IP”，即知识产权，包括产品、形象、产权、组织制度等，具有八性两化，这是当前文旅产业现发展阶段，比较“时髦”的一个词汇，报告中列举的西安、厦门、成都等旅游城市成功的案例，无不向我们传递着“IP”的重要性，围绕“IP”讲故事做文章的重要性。在这个方面，我们还有很多欠缺，我们不缺资源，也有故事，但是我们要讲什么故事，通过我们的“IP”传递什么信息，达到一种怎样的效果，这是一个需要审慎思考，又迫在眉睫亟待解决的问题。无论是对历史文明的传承，还是对习总书记提出文化自信的实践，亦或全镇“IP”的打造，都任重道远。

我们需要文化自信，需要文化铸魂，更需要文化来引 领。围绕“IP”，挖掘文化资源，充分进行整合，广泛征求意见，做好上下沟通，既有溯源码，又有推广码，找到一个真 正符合适合的“IP”定位符号，并加以包装推介。