强化社会责任，杜绝违规广告营销

近日，冲上热搜的“五个女博士”营销广告因存在贩卖容貌焦虑及年龄焦虑等引起了争议，通过这个事件，再回望曾发生的类似事件，宝洁事件、Ubras、Ulike脱毛仪等违规广告营销都应引起企业及社会的重视，不禁让人疑惑是什么原因导致这类情况的频繁发生？

究其根源，一方面，长时间的广告投入，让企业在广告制作方面缺乏新创意，为了快速的产出广告创意并进行投放产生效益，企业往往优先选择模仿或者借鉴市面上的成功案例，而不考虑真实的社会需求及其带来的社会效益；另一方面，企业为了节约企业成本，缺乏专业的广告制作团队，在广告制作过程中，过于注重商业利益而忽视了社会道德层面的问题，造成了这类事件的频繁发生。

为了从根本上避免此类事件的频繁发生，首先，企业要坚持正确价值观；价值观指导行为，只有坚持树立正确的价值观才能从思想上去拒绝制作那些游离于法律法规的广告，而不是为了达到更好的宣传效果，去制作这些违规广告，但有的企业因价值观的偏差，沉溺于这类广告能够带来较好的企业效益，不牺铤而走险，走上了歪路。如果一个企业想要获得长期价值，必须要符合公序良俗，坚持正确的价值观，承担其自身的社会责任，才有可能得到长期的发展。

其次，企业及媒体平台也要严格把关审核广告创意；通过加强审核管理，及时的避免违规广告投放，现今，企业或者媒体存在为了完成KPI，在广告审核时，放松审核要求，这就要求企业或媒体平台做好相应的审核标准，并将责任落实到个人，通过加强监管和审核标准，避免违规广告的投放；

最后，作为消费者，我们要提高自身的辨别能力，不跟风，不盲从，在日常生活中发现有这类的违规广告，消费者也要承担其一定的社会责任向有关的部门反馈违规广告情况，及时的下架违规广告，避免造成不良影响。

广告行业的违规现象，突出了各方社会责任的缺失，社会责任的缺失只会让各方主体在向群众传递信息时出现错误的价值观及行为导向，只有各方都压实强化自身的社会责任，从自我做起，树立正确的价值观并传递正能量，才能从根本上杜绝这类事件，共同建立一个积极向上，健康的广告环境。