挥法治利剑 ，治“卖惨售假”的不正之风

近年来，随着互联网自媒体营销方式的兴盛，形形色色的“卖惨售假”“摆拍营销”层出不穷，通过营造贫困假象吸引流量，雇佣“网络水军”涨粉引流，滥用广大网民的同情心传播虚假内容进而销售农副产品，这样的营销乱象频上热搜，需引起高度警惕。

一、需警惕的风险

透支地方形象，抹黑当地品牌。虚假营销建立在欺骗消费者基础之上，背离群众利益，注定是走不远的。曾经知名的连锁品牌张亮麻辣烫门店跌入“信誉谷底”，门店所购羊肉，送检时却发现含有猪肉和鸭肉，自砸招牌后终遭消费者所淘汰。从“难买”到“难卖”的章丘铁锅，短短不到半年，从红极一时到鲜有问津，正是由于当地各种小作坊虚假宣传、假冒制造，导致铁锅品质良莠不齐、品牌真假难辨。结果，章丘铁锅的口碑直线下滑，公司也面临倒闭风险。

损害群众利益，扰乱市场秩序。销售虚假宣传的产品，这一行为侵犯的是消费者权益，破坏的是市场秩序，既导致群众利益受损，更不利于同行之间公平的市场竞争，扰乱市场有序性，破坏市场竞争原则，危害社会经济秩序的稳定，促进社会不正之风的蔓延。近日，就有新闻报道部分校园餐厅使用预制菜不告知甚至用预制菜冒充“厨师手作”的现象，新闻一经发布，各地家长“炸开了锅”，纷纷亲赴学校调查或直接要求退还午餐费用，致使校园秩序出现一定程度上的混乱。

透支消费者同情心，割断信任纽带。2018年10月，网络帖文《痛心！四川大凉山眼看大雪封山，50万斤脆甜丑苹果抢收不及，求你帮老人孩子渡过这个难关！》在全网疯传，帖文中配发了数十张照片，多数都是老人、小孩的照片文字描述得十分悲惨，将盐源苹果描述为“丑苹果”。内容称，因为天灾频繁，交通不便，苹果难以运出山里进行售卖，收购价被压到两三毛钱一斤。“乡亲们也无奈，他们条件不足，越早摘越能卖个好价钱，只能让收购商低价收走。”帖文还提到一个五年级的小女孩，家里有3万斤的苹果待售，文字下面还配上小女孩哭泣的照片，利用消费者同情心达到营销目的。后经政府出面辟谣帖文内容虚假，事实是被澄清了，但消费者的信任也是被真的辜负了。

二、建议对策

虚假宣传花样繁多，既损害网络市场竞争秩序，侵犯经营者、消费者合法权益，也破坏了社会和谐与稳定，各级相关部门应当牢固树立人民意识，多措并举，维护好消费者权益。

提高打击力度，筑牢守法底线。网安部门要做到从严从快打击，治理网络水军、网络谣言、网络暴力等网络乱象和违法犯罪，营造风清气正、安定有序的网络环境，筑牢坚守诚信、坚守匠心的思想底线。

加大社会引导，营造良好氛围。网宣部门应当积极发挥主导作用，加强社会引导并提醒网购注意事项，建议群众辨别真伪前提下谨慎下单，购买时选用正规渠道。同时，也倡议网民朋友积极举报涉网违法犯罪线索，提升网络安全意识，共建共享文明网络家园。

完善监管机制，优化营商环境。市场监督部门要做到化被动为主动，首先加强预防性监管，强化风险评估和排查，确保食品安全风险得到有效控制。其次，鼓励商家开展第三方检测、提升透明度等方式，推动商家加强自我监督，引入公众监督、畅通维权渠道，形成多方合力，保障食品安全。