让月饼文化回归传统本源

“小饼如嚼月，中有酥与饴。”中秋佳节临近，市面上的月饼商品琳琅满目，营造出浓厚的节日氛围。近年来，由于过度包装、搭售高价商品或虚标售价等原因，“天价”月饼应时而生。为刹住不良风气、规范市场行为，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局近期发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》），对月饼包装和销售提出明确要求。广大生产者、经营者、监管者和消费者要同心同德、同向发力，携手抵制“天价”月饼，共同回归文化本源。

杜绝“形式主义”，追求“核心质量”。月饼是中华民族的传统美食，饱含着中华优秀传统文化。“天价”月饼的乱象，不仅背离了传统文化本源，也使月饼容易异化成为腐败的载体，催生了奢侈作风，扰乱了市场秩序。因此，经营者在销售盒装月饼时要坚决肃清不良思想，严格按照《公告》要求生产经营，不得搭售其他商品，不得与其他商品尤其是奢侈品混装销售。月饼商家应开发简约适度、绿色低碳的包装设计，坚决杜绝华而不实的“形式主义”。要多在提升月饼的核心质量上动脑筋、下功夫，怎样进一步平衡营养、改善口味口感，让消费者吃起来更健康更美味更舒心才是正确走向。

加强“监督检查”，规范“销售行为”。有效的监管对于整治和规范市场秩序具有重要意义。监管部门要加大对“天价”月饼的监管力度，综合运用法治化、市场化整治措施，坚持线上线下一体化，重点对月饼生产销售企业执行标准情况、在售月饼食品安全情况进行抽查。要严格执行包装强制性标准，严禁使用红木、贵重金属等昂贵材料作为包装材料；要严格规定月饼包装价格，加强对月饼券等提货卡券的监管，对豪华酒店、糕点专卖店、电商平台等渠道进行专项监督检查……通过多措并举，极力规范企业商家的生产销售行为，压缩“天价”月饼的生存空间。

秉持“节俭理念”，崇尚“理性消费”。出现“天价”月饼乱象的最根本的原因在于其仍然存在消费市场，因此，要想从根本上解决问题，“消费者群体”是化解矛盾的关键控制点。广大消费者要竭力守住文化本源，坚决抵制“奢靡之风”“攀比之风”，从“提倡节俭、反对浪费”的理念出发，从“回归传统、感悟文化”的本质出发，树立正确价值观和消费观，做到理性消费、绿色消费，不给“天价”月饼任何收益机会。同时消费者也可发挥监督作用，一旦发现此类现象，要及时向有关部门反映，最大限度封堵不良商家专营漏洞的机会。

中秋十五月更圆，家家户户聚团圆！让我们携起手来，共同抵制“天价”月饼。在庆祝佳节的幸福时刻，共同品味传统美食，体悟中华文化和家国情怀的美好本质。