吃“好”月饼 消费理性

中秋佳节来临之际，随着月饼销售渐趋火热，个别不法分子趁机造假，通过制售假冒知名品牌月饼牟取暴利，给广大消费者带来食品安全隐患以及财产损失。日前，广州海珠警方侦破一起制售假冒品牌月饼案，查获假冒品牌月饼成品2万余盒、散装月饼2万余个，以及大量假冒品牌月饼包装材料和防伪标签，涉案金额达2000余万元。

因此，呼吁广大消费者抵制“过度包装”，节约资源、保护环境，月饼选购以健康、美味、实惠为重，切勿过度追求包装和价格。国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合新修订的强制性国家标准《限制商品过度包装　食品和化妆品》已于2023年9月1日正式实施，对限制食品和化妆品过度包装提出明确要求：“月饼的包装层数最多不超过三层，包装材料不得使用贵金属和红木材料，包装成本除以商品售价必须小于等于20%”。在大的市场环境下，绿色简约的包装是大势所趋，高价、包装复杂的月饼正在逐渐减少。而新规之下，商家应该转变思路，发挥创意，尽量使用可回收的外包装材料，或提升产品本身的设计感入手，提高商品品质等方面下功夫，给消费者带来更好的购买体验。例如不少品牌将月饼与国潮文化、艺术等元素相融合，品牌跨界、IP联名成为月饼创新的新玩法，并期望通过外包装创新或跨界营销等方式，寻求增长。

未来市场的趋势会逐渐向日常化转变，并且品牌需要更多地面向年轻市场，需要针对互联网时代的营销方式，对月饼的口味和设计进行改造，而不是一味地讲究排场和包装。从监管部门而言，应该加强市场规范和审查力度；从消费者角度而言，拒绝过度包装应从每个人做起，没有消费就没有市场。

豪气的包装也是‘羊毛出在羊身上’，把重心放在月饼本身，也就能吃“好”月饼，消费理性。