擦亮“网红城市”发展“三色”

“网红城市”是伴随着互联网的发展而出现的一种新现象，从火遍全国的“重庆轻轨打卡照”，到各地旅文局局长亲自下场拍摄宣传短视频，再到吸引各地前往的淄博烧烤，都是“网红文化”孵化出来的城市文化。“网红城市”作为一种新的城市文化现象，目前正迅速崛起，成为现代文化不可缺少的一部分。一方面，“网红流量”能有效提升知名度，拉动城市经济发展；另一方面，如果没有处理好城市内部与外部的平衡，可能会走向平庸甚至是毁灭，不必人为制造“网红城市”，也不能坐以待毙任凭发展，“网红城市”如何“一路长红”成为目前发展的新难题，“网红流量”是一把双刃剑，“长红”之路应当谨慎对待。

坚持政府引导、市场主导，擦亮“网红城市”发展的原色。旅游是个复杂的系统，其发展与一个城市的历史文化、区位条件、可利用的资源等息息相关。在“网红城市”的发展进程中，政府需要发挥组织、引导作用，从整体上规划、建设、管理和引导，结合本地区工作实际，推出具有创新思维和创新实践的旅游项目，民族服饰“变装”、各地局长拍摄短视频、挖掘建造城市“打卡点”、必吃美食等，都是政府在结合当地民俗民风孵化的当地“网红”。同时政府要需要尊重市场规律，充分发挥市场主体的作用，鼓励企业投资建设。引导当地企业树立品牌意识和文化意识，通过打造和宣传企业品牌文化，提供有新引力的旅游产品和服务，吸引更多“流量”汇聚。

守住城市文化内涵，厚植“网红城市”发展的底色。文化与旅游具有高重合性，旅游也的发展往往是依托城市文化所打造的，但受到“短平快”的影响，许多地区在文化与旅游的融合时不注重自身城市文化内涵，“红”什么就挖掘什么、建设什么，再加上网络传播即时性、不可控性的特点，与可持续发展的理念背道而驰。“网红城市”要避免同质化，要突出城市的个性和特点，这就要求我们需要厚植城市文化内涵，以独特的文化资源和历史底蕴，打造独特的历史文化产品，让束之高阁的历史文物“活”起来，与游客零距离，真正感受到当地与众不同的风土人情。

深化人文关怀服务，打造“网红城市”发展的亮色。在“淄博烧烤”爆红后，当地政府及时把握风口，推进了公共服务配套措施，火速开辟公交专线，发布烧烤地图，聚焦青年人消费群体，迎合年轻人口味与需求，联合公安、铁路、市场监督等部门为旅客保驾护航。“网红城市”的打造决不能一建了之，更需要后续的持续跟进与不断调整。将“网红城市”打造成“长红城市”需要深化人文关怀，优化服务，整合资源要素，推动跨界赋能，完善基础设施建设，打造金牌旅游产业。

“网红城市”作为时代发展的特定产物，符合时代发展的特点，基于此，应当对其的产生和发展给予肯定，但也必须意识到“网红城市”的“长红”不能只靠“流量”，更需要坚持政府引导、市场主导，要守住城市本身的文化内涵，深化发展城市公共文化服务，以足够的城市建设和人文关怀让“头回客”变为“回头客”，经得起时间的考验，为新时代奋进新征程留下弥足珍贵的发展经验。