直播带货更要带德

“有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”近日直播带货红人李佳琦在直播间的一句话，引发舆论热潮。

李佳琦作为网络上的公众人物，一面赚着网友的钱，一面又认为网友不够努力，该大型双标现场，着实让消费者心寒。

作为一种新兴的营销行业，直播带货近年来发展势头迅猛。新冠疫情发生以来，甚至一些县长、明星、企业家等大咖纷纷化身主播在互联网上“带货”，给家乡发展、乡村振兴等领域添了一把旺火。

从客观上来说，直播带货作为网络新兴产业，很多模式还在不断探索中，出现“翻车”也可以理解。但若想要长期健康发展，离不开个人行业品德和监管体系，无规矩不成方圆。就此而言，《网络直播营销行为规范》的出台，对于直播带货行业的良性发展起到了规范和促进作用。

做好直播带货除了外部监管更加离不开个人品德。通过直播我们出现在大众面前，本质工作固然是为了把货物销售出去，但本质是通过言行举止和高尚品德赋予产品价值，从而让受众心甘情愿购买。

从薇娅、辛巴，到近日的李佳琦，这些曾经和我们一样平民出身确赶上直播带货浪潮的顶流网红，都因为“飘”起来了而忘记了一个普通人该有的品德，从而“祸从口出”。

德不配位，必有灾殃，厚德才能载物。可以说直播带货模式发展到今日，其高度依赖“网络红人效应”模式本质上是站不住脚的，李佳琦事件只是一个缩影。

直播带货更要带德，有德有才，才能长久发展。

（富池镇 肖敏）