距相关数据统计，2020年以来至少有500位明星从事直播带货行业，被网友们戏称为明星艺人直播带货元年。从2022年开始，李湘、刘涛、秦海璐、景甜等昔日带货“顶流”相继离队或彻底停播，今年“双11”期间，仅有贾乃亮、林依轮、黄圣依、戚薇等少量明星仍在直播带货。从热闹的几百位明星艺人带货的2020年至今，短短三年，明星的直播数据开始断崖式下跌。大批明星退出直播界，究竟为哪般？
专业人做专业事。绝大多数明星虽擅长语言、身体和情感的表达，但他们的直播业务能力很快就摸到了天花板。一个合格的主播怎能光靠颜值，还要懂得开场热身；懂得带节奏，运营控场拉动直播氛围；懂得临场应变，保持良好心态；更要注重内容真实性，不能损害群体利益，不得出售伪造假冒产品……双11过后，有消费者称在贾乃亮直播间，宣称原价2899元的鸭鸭羽绒服卖449元，实际228元就可买到同款。明星带货的初衷是借助自己的影响力和号召力，推广和销售优质产品。然而，并不是所有明星都具备良好的带货能力，加之引发争议的大主播“价格垄断”机制，大部分消费者已不再心甘情愿为“长相”买单，不再是容易被欺骗的“小白兔”。
平台抢人大战基本进入尾声。近3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和产品质量问题，出现人设翻车、直播翻车等情况，带货销量和他们的咖位严重不符，这也让平台意识到，质量比数量更重要。平台不再以名气论高低，而是从转化率出发，选择配合度和专业度更高的明星主播。如今，贾乃亮、杨子和黄圣依等玩转抖音平台，小红书则挖掘到董洁、章小蕙、伊能静等，这条赛道的竞争越来越激烈，只有更有能力、专业性更强的人才留得下来。部分艺人直播数据惨淡，做直播的热情也在降低，纷纷选择退出直播间。
文娱产业复苏脚步加快。疫情对文娱行业最直接的“破坏”莫过于把原本逐步扩大的市场按下了暂停键，正在拍摄的电影、综艺被迫中断，横店等影视城关闭，文娱工作者歇业，许多明星被迫选择了直播带货“副业”。而如今文娱产业纷纷开工，逐步走向正轨，越来越多的明星重新回到自己熟悉且擅长的领域，发挥自己的价值。
直播行业是一个极需专业性的行当，那为什么过去谁都可以做呢？这是因为谁都想来分一杯羹。而如今，最懂直播、最了解消费者和市场需求的明星成为头部主播，其他明星纷纷退出直播界。这样的变化，是行业回归理性、回归健康发展的标志。未来的直播带货行业将会更加规范化，给消费者带来更好的购物体验。
（武汉市江夏区 殷悦）
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