别让官员直播带货的“专场”变“秀场”

提升保障产品的质量，以产品质量支撑销售额。官员带货直播，本是为了促进复工复产、帮助群众脱贫致富的一种新方式。但一些地方专门发文搞摊派，不仅让党员干部当观众，还规定“最低消费额”，只搞流量销量，不求买卖赚钱，亏本赚吆喝。网传的陕西省汉中市城固县更是要求全县帮扶干部购买直播中产品每人不少于50元。这种扶贫干部买单的做法，未免自欺欺人，一些地方政府强制摊派任务的作风、强制提升销售额的方式已本末倒置，脱离了直播带货的出发点。说到底，观众看带货直播是为好产品买账。当官员的身份不再成为卖点，领导们褪去身上的权威光环，便和一般的带货主播没有区别。能不能卖得动货，还是要看商家自身产品的硬实力，以好产品带动好口碑，打造品牌效应。

深挖直播平台的流量，不依靠网红作秀炒流量。乘着直播带货的东风，多位“网红书记”“网红区长”“网红县长”“网红镇长”走红，在带动特色地方产品线上火爆销售。但为了直播时的流量和销售好看，一些地方的“网红”官员使出浑身解数提高销售额和直播流量，通过请网红、蹭流量、买水军等赚取观众的关注度。直播卖不出货并不可怕，可怕的是某些地方领导把直播成绩当成官场政绩，将自己的面子和功绩放在第一位，而让公益带货变质成一场政治作秀，那就事与愿违了。带货的本质是市场营销，政府需要学习和重视。深度挖取直播平台的流量，用正能量去引导网民，才收获市场的正收益，为经济发展提供真动力。

付之身体力行的力量，以身作则为产品做担当。带货直播，本是让全国各地的消费群体更加了解当地风土民情而带动农副产品的销售。应时之需，领导干部纷纷参与其中，但有很多干部没有结合自身实际情况，只知盲目地跟风效仿，这样反而显得有些不务正业，让人贻笑大方。领导干部除了为直播带货营造好氛围，做好保障外，还需因人而异、因势利导。既不能死板硬坐、生搬硬套，更不能对于产品无所知晓，解说流于形式。带货直播，成功的要素还是在于人，在于干部本身。放下架子、接上地气，充分了解认识产品，用心构造解说框架，生动拿捏与民众的交流方式，直播人气自然飙升，产品销售与之水涨船高。

官员通过直播平台成为“网红”为地区直播带货本是与时俱进、利国利民的好事。但尝到甜头便群起效仿，反而会让这种形式流于表面，让生机勃勃的市场偃旗息鼓。官员直播带货不同于小商贩沿街叫卖，发扬个人魅力，打出地方特色才能助力经济发展。心中有民、真诚为民、服务于民才能赢得民众喝彩。