以“冬奥吉祥物”为钥 解锁文化“流量密码”

“文化兴则国家兴，文化强则民族强。”近日，北京冬奥会开幕式如期而至，在这场“中国式浪漫”中，冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会的吉祥物“雪容融”作为文化载体，向全世界人民展示了“中国文化”。当下全网流行“一墩难求”，由此可见冬奥会吉祥物“冰墩墩”已然成为“顶流”，这背后是对我国文化的传承、创新、发扬，为我国文化发展解锁了“流量密码”。

以民族元素解锁“传承”密码，做出“中国式”文化流量。文化的“根”在于传承。传统中有我们的精神基因，文化中有民族的志气底蕴。文化的传承必不可少的是民族性，本次冬奥会吉祥物以我国的国宝“熊猫”和代表我国传统节日春节的“灯笼”作为基础元素，将“和平鸽”和“如意”作为文化元素融入吉祥物的设计中，将老北京的“鸽哨”文化和“雪打灯”文化相结合融入到“雪容融”吉祥物中，为全球人民呈现出冬奥会与中国文化的“奇妙碰撞之旅”。文化发展我们要不忘记历史才能开辟未来，善于传承才能善于创新，只有从延续民族文化血脉中开拓前进，才能做出“中国式”文化流量。

以多元融合解锁“创新”密码，做强“中国式”文化流量。文化的“魂”在于创新。习近平总书记提出创造性转化、创新性发展，正是新时代中华滚滚向前的强大内驱力。本次冬奥会的吉祥物以“冰晶壳”元素作为“冰墩墩”的能量罩，将科技与文化融合，为文化流量做强插上“翅膀”；冬残奥会的吉祥物将冬残奥会理念与灯笼特点相结合，以点亮“雪容融”为创新亮点，寓意为每一个参与冬残奥会的运动员点亮心中的梦想；吉祥物的诞生注重创新文化艺术设计，将“冰墩墩”“雪容融”以红白、冷热为反差作为亮点进行设计，带给世界人民“冰”与“火”的视觉盛宴，直击全球人民心灵。文化的发展要紧跟时代的步伐，要重视我国民族化的艺术内容和形式创新发展，继承发扬文化传统，扩展风格流派、形式样式，在世界文化领域鲜明确立中国气派、中国风范，让文化在创新中“新起来、活起来、强起来”，从而做强“中国式”文化流量。

以国际视角解锁“发扬”密码，做长“中国式”文化流量。文化的“梦”在于国际化。冬奥会吉祥物的存在是给予我国文化一个国际舞台，无论是运动员颁奖仪式上颁发“冰墩墩”吉祥物，还是开幕式上给予吉祥物表演舞台，都将中国文化向世界展现得淋漓尽致。在冬奥会为我国自由式滑雪项目夺得金牌的运动员谷爱凌，她身穿自己设计的“金龙战袍”出席比赛，并说到“想把中国文化带给世界”，让中国文化在面向世界的镜头下完美展示，这就是名人效应，以自身带有流量的名人作为文化载体，以国际视角让中国文化向世界打开知名度。文化只有走向世界舞台，用“国际视角”去塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国，才能画出更大的同心圆，携手朝着构建人类命运共同体的方向不断前行，从而做长“中国式”文化流量。