学“招生减章” 为基层宣传“加分”

近日，云南农业大学丁同学自制的“土味”视频逆袭“出圈”，一举将该校送上了热搜。略带口音的普通话、喜剧色彩的“反差萌”，让网友耳目一新，被大家戏称为“招生减章”。然而，这样的宣传视频，却获得网友的一致好评，究其原因，视频的“真”“亲”“细”为其“加分”不少。

在互联网新媒体时代，基层宣传早已承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，如何传递“好声音”，弘扬正能量？我们不妨学一学这篇“招生减章”，在宣讲中拉近与群众的距离，为基层宣传工作“加分”。

学“招生减章”的“真”，用真心真情画好同心圆。“土言土语”方能入脑入心，党的百年历史就是一部党始终与人民心连心、同呼吸、共命运的光辉历程。丁同学“土味”视频之所以得到网友的热捧，不只是因为其一反常规，差异化吸引大家的关注，更在于其视频内容真实可信，饱含质朴与真诚，是一段用真心、尽真情的良心作品。作为基层宣传工作的工作人员，面对“上面千条线，下面一根针”，疲于应付、敷衍了事的宣传无疑会让群众一头雾水，宣讲效果也会大打折扣。而深度挖掘最具基层特色、充满泥土气息的素材，借助易于接受的生动朴实的群众语言，往往会更加“接地气”“冒热气”，让干部群众一听就懂，一看就明白，进而产生更强烈的情感共鸣、理论共鸣和思想共鸣。

学“招生减章”的“亲”，用亲切亲近架好连心桥。在数字化时代，亲切活泼的方式，个性十足的形式，丰富多彩的内容，往往比正襟危坐、一板一眼的宣讲更加有吸引力。15岁的习近平来到梁家河村插队，始终把自己当作普通农民的一员，积极宣讲惠农政策，与乡亲们同吃同住同劳动；雪地策马女县长贺娇龙走出政府大院，用自己的亲和力宣传伊犁，点燃文旅兴农这把产业之火；千万粉丝抖音博主张同学用亲切的东北农村场景，让网友感受到了别样的精彩和温情。基层宣传也是如此，我们不必追求修饰美化的宣讲舞台，也无需过多的华丽辞藻，用身边最直接最鲜活的事例，就能传递我们最质朴的情感，就能走进群众的心里，就能打开群众的“话匣子”，恰如其分地掌握群众的所需所盼，真正得到群众信赖和支持。

学“招生减章”的“细”，用细致细心当好贴心人。丁同学在介绍云南农业大学时，细节地介绍了“挖地日常”，让大家看到学农的辛苦与不易。“食堂饭菜也非常的美味，学姐也非常的漂亮，还可以每天喝普洱茶”，寥寥数语让人会心一笑，这些细节在传统的招生视频中难以看到，但却能让向往象牙塔的高考考生清晰地了解到学校的生活日常。基层宣传也是如此，既不能天马行空，也不必面面俱到，而是要在办实事中下好“绣花功夫”，到田间地头去，到群众身边去，了解他们的平凡生活的痛点堵点，从细枝末节、家长里短入手，重视那些看似不起眼的小问题，把“中央话”变成“地方话”，把“书面语”变成“知心话”，真正把“自主权”“话语权”交给群众，于细微处践初心，切实发挥宣讲教育暖人心、聚民心的社会功用。