从官方账号“整活” 的背后看工作方法的积极尝试

在近期，一些官方公众号通过发布有趣、幽默的内容，吸引了大量的关注和粉丝。前有中国军工的《给他一电炮》，后有航天科工的《向云端》，消防的公众号又“绑架了”猪猪侠，让大众去拯救，越来越多的官方账号以“整活”为主题，通过有趣的文案、搞笑的图片或视频等形式，引发网友的共鸣和互动。这种“整活”现象的背后，其实是一种新的传播策略，官方公众号通过轻松、幽默的方式，打破了传统的官方形象，更好地与用户进行互动。这种方式不仅能够吸引用户的注意力，还能够增加用户对官方公众号的好感度和信任感。我们也常说，政策要通过通俗易懂的方式进行宣传，那近期官方账号“整活”无疑是一次创新且积极的尝试，可能拉近与群众间的距离，为国家政策方针落地宣传起到极大的积极作用。

在这个信息爆炸的时代，用户对于信息的获取已经越来越多样化和碎片化。传统的官方信息发布方式已经无法满足用户的需求。而通过“整活”这种形式，官方公众号能够更好地与用户进行互动，传递信息的同时也能够娱乐用户，提升用户的体验，在鱼龙混杂的短视频平台也是起到风向标的作用。然而，“整活”并不是一种简单的策略，它需要一定的工作思考和准备。

首先，官方公众号需要对目标受众进行深入的调研和分析，了解他们的兴趣爱好、需求和习惯，从而确定“整活”的内容和形式。越来越多的主流媒体官方账号创作更新了一些娱乐化的视频，颠覆了人们对官方宣传内容的认知。曾经的说教，是晦涩严肃的形式，已经被社交媒体的海量信息驱赶至边缘，适度娱乐化的表达无疑是积极的尝试，在形式上更加满足年轻受众的需求，同时可以推送更多优质的内容，提升信息传播的整体质量，在新媒体市场抢占一定的份额，且在新媒体的助力下，传播路径更广，受众面积越大。

其次，官方公众号需要具备一定的创意和执行力，能够设计出有趣、独特的内容，吸引用户的关注和参与。反映了坚守传播形式的变化，不意味着传播内容上根本内涵的改变，而是以更接地气，更接人气的方式塑造核心价值观，传播中华文化，况且账号并非每条都是不严肃的潮流，只是依托，在此基础上不断完善传播内容。价值观才是坚守以喜闻乐见的方式，提升传播力、影响力是形式与内涵的辩证统一。

最后，官方公众号需要及时地进行反馈和互动，与用户保持良好的沟通，提供更好的服务和体验。这一系列的积极创新彰显了文化自信，官方整活的背后是综合国力的底气和大国公民的涵养，我们的武器就有电磁炮，我们发射的火箭就是向云端，这是对我们的强大举重若轻的表达，我们更要相信以青年为主体的网民，不会因为几则轻松有趣的宣传，就否认了官方的权威，反而更加亲近，更有归属感。

总之，“整活”作为一种新的传播策略，为官方公众号带来了新的机遇和挑战。通过轻松、幽默的方式与用户进行互动，官方公众号能够更好地传递信息，提升用户的体验和参与度。我们乐于见到更加丰富的传播视角，互动式，沉浸式，专业化，精致化，深度化等等。官方账号各具特色，百花齐放，我们更乐于见到非官方的自媒体们向官方账号看齐，要创新，更要坚守一起讲好中国故事，共同构筑中国精神。中国力量中国价值为人民提供精神指引，但是，官方公众号需要在“整活”的过程中保持创新和质量，不断满足用户的需求和期待。只有这样，官方公众号才能够在激烈的竞争中脱颖而出，赢得用户的青睐。