“尔滨”火了， 小众旅游城市的“出圈”机遇在哪里？

2024开年，现象级 “尔滨热”一石激起千层浪，互联网上新梗热搜不断，话题热度持续刷新。掌握“流量密码”的哈尔滨市在元旦期间累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，达到了历史峰值。面对“尔滨”的爆火，网友开始“喊话”家乡文旅局，各地文旅局又“卷”出了新高度，既有单打独斗的，也有强强联手的，湖北、湖南、江西三省就宣布结成“旅游搭子”，以“鄂了，赣饭，真湘”组合“出道”。

管窥一斑，可见全豹。去年的“淄博热”，今年的“尔滨热”，都在诠释不断复苏的文旅产业已经成为新的经济增长点。热门旅游城市不遗余力“吆喝拉客”，也有不少小众旅游城市正在“冒头”进入游客视线。贵州村超带火的榕江，大学生夜爬泰山带火的泰安都成为新晋小众热门城市。如何吃到文旅融合下的“旅游消费红利”，成为摆在小众旅游城市面前的思考题和加分项。

小众旅游城市“出圈”要“厚积薄发”。突然“出圈”实则久久为功，哈尔滨在旅游产品、旅游运营经验、设施建设、服务保障上深耕了二十余年，才有了如今亮眼的成绩。小众旅游城市要走到全国人民面前还有很长的路，各地文旅部门要摒弃“急于求成”的心态，放眼长远，要立足本地资源禀赋、基础条件、比较优势，找准突破口、着力点，要加强基础建设、提升公共服务能力和发展智慧旅游，筑牢旅游产业根基，只有把产业做扎实 才能接住流量。

小众旅游城市“出圈”要“乘时乘势”。乘需求之时，随着文旅需求释放，更多年轻人选择“逆流出行”，他们愿意去挖掘一些小众城市，获得更高“性价比”的旅游体验，这对于小众旅游城市来说，是一场机遇。乘网络之势，“尔滨热”再一次展示了短视频平台打造“网红”城市潜力，地方文旅该如何利用社交平台助推城市出圈，成为“必修课”。各地文旅部门要结合本地实际找准切入点、着力点，在短视频这一主要“鏖战”平台不断发力，不论是日更百条、明星助力，还是玩梗喊麦、土味视频，要在不断探索尝试中找到合适的风格。

小众旅游城市“出圈”要“守正创新”。当代年轻人的旅游已经有了景点到场景的转变趋势，一隅风景、一道美食、一场演出，都可以成为“奔赴”的理由。各地相关部门要打破发展思想“藩篱”，改变过去以景点景区为主的发展思路，要立足本地旅游特色，探索全域旅游路径，在增强旅游景点串联性上下功夫，积极开发差异化旅游项目，注重营造场景，打造品牌“IP”，不断丰富拓展旅游新体验。既有“流量”也有“留量”，才能持续激发文旅消费活力。

小众旅游城市“出圈”要“全民支持”。“人民至上”“游客至上”是抗住“爆火”考验的底气。政府无微不至的服务，东北“老铁”开启“狂宠”模式，哈尔滨是以上下齐心、真心呵护，以真诚待客之道赢得了全国网民的认同。不许宰客、不许涨价、不强制消费等硬核举措，市民让利于客、让路于客、让景于客，保障了游客的旅游体验。小众旅游城市的全民旅游服务意识提升还需要下很大功夫，政府要加强整体统筹，部门属地协同，线上与线下联动，用好新媒体，宣传、营造全民都是“代言人”的氛围。

旅游市场加速回暖，对于想通过文旅消费热实现经济增长的小众旅游城市来说，需要有关部门、组织及广大市民集思广益、凝聚智慧。