巍巍华夏，源远流长。在悠久的历史中，有不少闻名遐迩的老字号商铺留存至今，传承下了独属自身的中华文化。然而，随着时代沧海桑田，革新之下的世界日新月异，传统的老字号商铺渐渐难以在互联网时代的浪潮中生存。如何让老字号的文化传承下去，使老字号商铺在新的时代绽放出新的光彩，需要我们每一个人细细思考。
首先，老字号振兴需要自身做出创新。常言道，解铃还须系铃人，老字号自身面对互联网的时代浪潮，必须做出创新改变。舍弃以往单一老旧的营销模式，在意识上认知上与现在的消费者的“胃口”。热门短视频引流、线上直播带货、线下展览营销、与品牌IP跨界联名等方式都是现代消费者喜闻乐见的营销模式。舍弃以往呆板僵硬的产品和生产方式，紧跟消费者需求，在产品研发和技术升级舍得投入，创新思想，紧抓新的产品需求和消费趋势。
其次，老字号振兴需要市场消费者的认可鼓励。老字号商铺不仅是民族产业，也是历史和文化的传承。面对众多中华老字号积极进取，努力创新，消费者应该保持宽容和耐心。同一件商品，相同的质量水平，消费者选择老字号商品，在消费商品本身之外，也能收到优秀文化和古典传承的熏陶，陶冶情操，一举两得。虽然中华老字号在宣传发行上比不过后辈和外来产品那样新鲜刺激，但他们在产品的质量和韵味上绝不输于他们，消费者们应当进行有益尝试。
最后，老字号振兴需要有关部门颁布政策敦促支持。为敦促老字号守正创新，紧跟时代，自强不息，商务部公布了《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将55个品牌移出中华老字号名录；对经营不佳业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改。除鞭策老字号商铺进步外，支持老字号创新发展的政策也不断出台。商务部等多部门联合印发关于促进老字号创新发展的意见，鼓励老字号发展新业态、新模式，营造消费新场景。
守正创新，向“新”而行，是这些传统老字号在现代社会继续传承的广阔出路。老字号作为中华文化的传承者，中国品牌的典型代表，具有鲜明的中华优秀传统文化特色、深厚的历史底蕴、广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。老字号企业在创新转型上的探索，在促进消费、产业升级、文化引领等方面发挥更为重要的作用，进一步增强我国文化自信，助力建设强大国内市场。
（武汉市武昌区积玉桥街道 贾紫绪）
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