做实“农文旅”融合文章 助力高质量乡村振兴

近日，中央农村工作会议召开，强调要学习运用“千万工程”蕴含的发展理念、工作方法和推进机制，从农民群众反映强烈的实际问题出发，找准乡村振兴的切入点，提高工作实效。在“千万工程”的引领下，农业、文化、旅游在乡村的地理空间上具有许多契合点。农文旅深度融合是实施乡村振兴战略的重要途径，能促进新业态的形成和发展，带动地方经济增长，推动美丽乡村建设。做实“农文旅”融合文章，可从规划、品牌、宣传和人才四个方面着手。

坚持规划先行，提升发展品质。在推动乡村振兴的过程中，把农、文、旅进行科学的整合配置，使这三者相互融合需要有长远的眼光，关键抓手就是规划先行。立足地方特有的自然资源、产业资源、生态资源和人文资源，委托专门研究团队根据本地经济发展总体规划，精心编制目标明晰、特点突出、符合实际的农文旅融合发展总体规划和建设性研究详细计划。一方面，把硬件规划好，改善基础设施条件，优化停车位、公共卫生间、休息室等公共旅游服务；另一方面，也要把软件规划好，提高公共服务的质量，实现公共服务一体化，对一些公共资源进行科学合力的配置，打造生态美丽、乡风文明的乡村休闲度假目的地。

找准融合路径，树立发展品牌。在农文旅融合推进乡村振兴的过程中，关键就是要因地制宜找准引爆点，集中优势资源和力量打造，一定程度上跳出地理、区位、资源条件的硬约束。如黄陂区紧扣木兰文化传说，同打“木兰牌”、共创“木兰系”，形成“木兰游”文旅品牌，建构形成以木兰天池景区、木兰草原景区、木兰云雾山景区和木兰山景区为主体的木兰文化生态旅游区，实现A级旅游景区数量位居全国区县前列，旅游年接待人次长期位列湖北省三强。农文旅品牌的不光是硬件设施等，更是围绕游客需求打造特色服务及体验，并且这种服务与体验是在品牌运营中不断变化与更新的，因此，可以运用共同缔造的理念，鼓励消费者参与其中，迎合新时代消费者的需求。

拓宽宣传路径，提升宣传报道。一方面，运用融媒体思维，探索营销新模式。在移动互联网时代，各种新媒体层出不穷，介入社交平台整合营销势在必行。因此，要大胆尝试并精准选用大众流行的传播工具，积极使用微博、微信公众号、抖音短视频等自媒体方式进行宣传，形成贯穿全年的宣传声势。另一方面，数字文旅是农文旅融合发展的新方向，改变了以往农文旅资源依赖节庆、演出、旅游等转化的局限，要顺应数字化趋势，面向年轻群体需求，将数字文旅作为农文旅融合核心产品类型进行打造，不断延伸农文旅的产业链，催生新产业，形成品牌效应。

优化人才结构，建强人才队伍。人才是农文旅融合发展的关键因素，无论是树立发展品牌，还是探索数字文旅，都离不开各领域的人才。一是加强乡村本土人才的培育。坚持政府主导、经营主体参与，对现有从业人员进行组织培训，让农民成为乡村旅游的参与者、宣传者、创意者；二是引进专业人才，一方面，与地方高校或职业院校建立校企合作，招募有志于从事休闲农业和乡村旅游行业的青年学生；另一方面，提升招商引资的针对性，吸引具有丰富实战经验和成熟运营模式的农文旅公司设立分公司，从而引进外部人才；三是引导有学识、有抱负的乡贤能人和年轻劳动力返乡创业、就业，为农文旅融合发展提供人才保障。