“互联网+”兴农惠农

商务部日前发布数据，2022年中国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额同比增长9.2%，农产品站上了电商“C位”。

在寒冷的北方能够通过电商平台下单，收到产地直发的南方热带水果，在沿海东部能够及时品尝到不远万里运输而来的新鲜香甜哈密瓜。近几年，电商纷纷“下乡”，一方面打通了农产品创收渠道，另一方面满足了全国各地的食客味蕾，与此同时，电商平台的销售额不断突破，流量数据持续上升，可所谓惠及多方之举。

电商“下乡”趋势愈演愈烈。2022年，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。有了政策的支持，各大电商均推出助农计划，将电商资源下沉到乡村，通过“农产品购物节”等多种形式，上线各式各样的农产品、土特产，让优质产品走出家乡，让用户在家里购新鲜。

农民和电商相辅相成。农民擅长种植农产品，有着丰富的经验保证产品质量，但销售渠道的畅通受到限制。电商平台有强大的流量基础，拥有持续不断的客户资源，对于优质源产地产品的需求量大。打通两者的合作，扬长补短，双双受益，形成“1+1>2”的效果。

政府干部直播带货掀起热潮。近些年，直播带货也成为了广大网友喜闻乐见的消费方式，通过明星效应放大流量，直观展示产品特点，适时的优惠让大众的消费欲持续激发。除了明星带货，一些政府领导干部也加入直播带货行列，新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇为当地旅游项目代言的短视频火遍全网。之后开始在短视频平台直播，宣传家乡的精美特产，带动当地的经济，运用新媒体来开展乡村振兴和助力农业农村和农民。

在数智化发展大趋势下，传统行业的运营理应积极改变思路，更新方法，寻找资源，形成“互联网+”新路径。对于农产品行业，把握网络流量这个“催化剂”，畅通产品营销路径，让更多的“好货”流通起来，让农民的“钱包”鼓起来，让消费者的“选择”丰富起来。