第四届荆楚乡村文化旅游节于11月17日在孝感汉川开幕，节会围绕荆楚历史文化特色开展了系列展览、展销活动，展现出湖北乡村文旅产业的蓬勃生机。近年来，乡村文旅发展如火如荼，通过以文塑旅、以旅彰文，带动地方文化建设与经济发展，实现物质文明与精神文明在乡村地区的双丰收，成为了各地全面推进乡村振兴的重要抓手。
乡村文旅持续走红并取得成绩，反映出“文化兴村”路径的可行性以及公众对乡村旅游的接受与认可。一方面，随着现代城市生活压力增大，长期生活在“钢铁森林”中的打工人越来越向往“采菊东篱下”的乡村生活。远离城市喧嚣前往乡村观赏美景、体验文化、放松心情，成为诸多民众节假日出游的首选。另一方面，公众消费需求升级、消费质量提高，更加中意体验感强、文化性足、有深度的旅游景点，自带“乡愁”属性的乡村文化旅游自然脱颖而出。
提升“软硬”实力，促进提质升级。“硬件”设施是发展乡村文旅的基础。不仅是“要致富先修路”，完善游客“进得来”的基础设施；更要在保留乡村原有韵味的基础上，整修房屋、完善公共服务设施、优化空间格局，提升村庄人居环境品质，打造游客“愿意来”的空间环境。“软件”实力是乡村文旅产业集聚人气的关键所在。要深入挖掘剖析地方文化基因，避免千村一面。依托当地文化内容、文化符号、文化故事，聚焦文化体验感，辅以科技赋能，广泛调动村民的积极性和创造性，打造游客喜闻乐见的特色亮点IP，如“村晚”“丰收节”“舌尖上的农家菜”等，让游客“想要来”“想再来”。湖北黄梅县东山问梅村就依托“黄梅戏”“岳家拳”等国家级非物质文化遗产资源，开发“飞天凤凰”“无人机表演”“光影秀”等特色文旅项目，今年十一期间吸引了省内外游客6万人次打卡，成为新晋网红打卡地。
融入规划大局，协同错位发展。独木难为林，乡村文旅成功“出圈”既靠自身实力过硬，吸引力、竞争力够强；也依赖于地区联动发展，发挥协同作用。《湖北省旅游业发展“十四五”规划》提出“全域联动、区域协同”，加强旅游资源整合与要素集聚，培育打造“武汉都市之旅”“随州炎帝寻根之旅”“襄阳三国文化之旅”等一批精品旅游线路，发挥核心景区的区域带动作用，实现差异化、整体化发展。乡村文旅发展应提前做好谋划，主动对接全域旅游规划，积极融入区域旅游大环境，抱团发展，发挥集群效应。同时，要依托当地文化特色，争做全域游径上的特色节点、关键节点，发挥比较优势，实现错位发展。
多方广泛参与，凝聚发展合力。发展乡村文旅既要着力发挥农民主体作用，充分尊重农民意愿；也离不开社会力量广泛参与，打造一批懂乡村、爱乡村、爱农民的工作队伍，形成共促文旅高品质发展合力。要以“政府引导、市场运作”为原则，以维护村民根本利益为出发点和落脚点，建立有效的沟通、协调和运营机制。充分调动社会组织、企业、高校等各方力量的积极性，发挥市场机制作用，吸引社会资本、人才资源向乡村流动聚集，为乡村文旅开发提供物质与人才保障，促进文旅项目的推进与落地。
当前，文旅融合已成为盘活乡村资源、激发乡村活力的重要路径，为乡村振兴培育了新动能。依托文旅开发，能够促进当地人居环境提质升级，带动村民增收致富，为乡村“塑形”。同时，继承发扬当地优秀传统文化，丰富了乡村精神文化内涵，增强村民归属感、凝聚力，实现为乡村“铸魂”。相信随着乡村振兴战略不断推进，文旅融合发展之路会在乡村越走越宽阔。
（武汉市汉阳区 肖扬谋）
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