多措并举擦亮国货“金招牌”

2023年12月18日，甘肃临夏州发生6.2级地震，次日一则新闻冲上微博热搜，“鸿星尔克又捐了2000万”。网友纷纷发表评论“良心国货又捐了”、“支持国货”、“便宜又好穿”。

近年来，越来越多的国货品牌频频活跃在大众视野。有充满民族担当精神的鸿星尔克，也有十几年不涨价的老干妈，还有走上国际秀场的中国李宁……，国货的崛起不仅体现了消费者对国货品质的认可，也代表了消费者的文化追求在重新塑造，充分体现了国民的文化自信。但是，在国货品牌的发展过程中，仍然存在一些问题，比如有的品牌熟知度依然不高，受资本市场的影响无法广开销路；有的品牌品质跟不上价格定位，消费者不认可；有的产品领域仍然是空白等等。为了促进国货品牌的做大做强，亟需进一步转型升级。

优化产品质量，持续发挥品质优势。企业的竞争优势依靠产品，而产品的关键是品质。随着人民生活水平的逐步提高，对品质的要求越来越高，对消费者来说，选择产品最重要的是产品质量。因此，要严把质量关，提高产品认可度。

加强宣传营销，提升品牌知名度。从生活消费品到高端制造业，企业和产品产业的发展离不开品牌的塑造，尤其是国货，要做好品牌建设，增强品牌意识；同时，要充分利用群众喜闻乐见的新形式、新渠道做好营销、扩大销路。

加大创新力度，促进产品升级提质。充分利用新技术，立足市场需求，开发高质量的新产品，做强差异化竞争优势。

习近平总书记强调：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。国货的崛起不仅推动企业发展，促进经济高质量发展，更向国际社会传递了文化自信。