创响乡村特色品牌 奏响乡村振兴新乐章

今年3月，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台江县台盘村火爆举行，作为比赛奖品的台江鲤吻香米、三穗麻鸭等农特产品与“村BA”一起“火”了一把。送走了3月台江县的“村BA”，又迎来了5月榕江县的“村超”，除了足球本身，本地小香猪、小香鸡、小香羊等接地气的奖品也借势出圈。党的二十大报告提出，“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。立足地方自然资源、打造区域特色品牌，是实现农业高质量发展，促进乡村振兴的必由之路。

一是理性看待流量，警惕流量经济让产品“变味”。古人做事有四句话：始于立心，得于人和，顺于天道，成于勤勉。源于流量经济的冲动——部分产品越奇葩，越走红，但是网友的眼睛是雪亮的，靠博眼球上位的走红不会长远，靠蹭流量放大热度的营销也只是留下荒诞，倘若缺乏价值内核、缺乏信誉真诚、缺乏品质追求，即便火了一时也只是昙花一现。假数据终究不是真本领，唯流量不如高质量。只有注重产品的质量、服务、创意和价格，让顾客能够吃得放心、吃得舒心、玩得开心、玩得安心，才能不同于以往网络热点“转瞬即逝”，才能做到如“淄博烧烤”、“村BA”、“村超”一样“出圈”，实现“走红”变“长红”，“流量”变“留量”。

二是品牌赋能，让地方特色产品走向全国。国民小吃“沙县小吃”从小地方走向全国，除此之外，新疆炒米粉、柳州螺蛳粉、东北烤冷面……越来越多的地方小吃凭借着地方美食品牌的势能从地方走向全国。必须有品牌化经营思维，融合地方特色打造地方名片，构建集产品研发、品牌展示等多功能的地方“土特产”名优品牌，在“土特产”走出去的同时，赋能乡村产业振兴。通过品牌建设来给乡村振兴带来新的发展方向，激发活力，引入资金、科技、人才等外部要素与资源，将一个小的产品打造成一个大的产业。

三是抓好品牌建设，既要有特色，也要接地气。品牌创意，有时会在“接地气“和“接地府”、“创意”和“滥用”之间横跳。品牌建设要贴近百姓生活，让群众喜闻乐见，要在保证特色性的同时，在亲民性上下功夫，只有做到亲民接地气，让产品与普通消费者的生活衔接，才能以产品的地方特色打动市场。同时，要敢于创新，善于创新，要用好抖音、快手等短视频平台和自媒体平台，打造一些接地气又有特色的品牌，赋能巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

以实现农业农村现代化为目标，以实施乡村振兴战略为抓手，打好产业牌，聚焦“一村一品”建设，立足各村资源优势，打响乡村特色品牌的知名度，用特色品牌小产业做出“大文章”，助力乡村振兴。